2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛启动报名

潮新闻客户端 记者 杨希林

为推动长三角文化融合，搭建文化创意资源对接平台，培育、汇聚创意设计资源、人才，即日起，2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛正式启动报名。本届创意设计大赛聚焦了城市创意设计类、文旅产品类、非遗文化类领域。期待来自长三角的有识之士，打通当地文化的任督二脉，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。

嘉兴全景 图源：视觉中国

(资料图片仅供参考)

最高可赢2万元奖金

官方邀你助力

2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛由中共嘉兴市委宣传部、中共嘉善县委员会、嘉善县人民政府主办，旨在选出围绕“长三角一体化”和具有嘉兴特色的红色文化、宋韵文化、运河文化等主题的文化创意产品，突出“江南韵、文化味、现代化”特性同时，又兼具产品开发的可行性。

参赛作品具体分为三类：

1.创意设计类：体现长三角一家亲的文化产品理念，反映将本地文化融入城市管理、人民日常生活、城市记忆与乡愁的创意设计，在赋能城市“颜值”的同时，丰富老城复兴的“内涵”，包括户外标识、景区景点标识、城市景观小品、生活用品、老字号的外观设计等。可以以设计稿、短视频形式参赛，鼓励提交产品模型。

2.文旅产品类：反映江南水乡的文化特质，将红色文化、善文化、宋韵文化、运河文化等元素，通过老城区域的历史、人文、传承、发展城市特色关键词提取创作灵感要素，与长三角知名景点、网红打卡点、乡村振兴等元素融合、富有创意的文化旅游产品或伴手礼产品。可以以设计稿形式参赛，鼓励以实物产品形式参赛。

3.非遗文化类：用江南非遗文化特有的艺术形式，反映长三角地区劳动人民崇善向善心灵追求的创意产品和工艺美术作品。须以实物作品形式参赛。

活动报名时间从即日起至10月止，8月下旬，参赛者可将作品提交至组委会办公室（创意设计稿件发送至嘉善县文化产业协会。收件人：朱建芳；电话：13736896801，电子邮箱shanwenhuadasai@163.com）。

每个类别分别设金奖1个、银奖2个、铜奖3个。对获奖者颁发奖杯，同时按照20000元、10000元和5000元的标准分别给予奖励。此外，对活动组织工作成绩突出的单位和机构，组委会将评出优秀组织奖若干名。

附：参赛作品要求

1.大赛不收取报名费用；作品如果需要打样或制作模型等发生的费用，由参赛者自理；参赛作品以快递形式寄送的，物流费用由参赛者承担；大赛结束后返回的物流费用，由组委会办公室承担。

2.以设计稿形式参赛的作品，以“设计稿图片+设计源文件+设计说明”形式提交，图片统一以PDF格式提交，精度要求300dpi以上。视频作品格式为avi，mp4格式。设计说明200字左右（须详细描述作品设计思路、设计过程、色彩标准、图形标准等）。

3.以模型或实物作品参赛的作品，要求最大边长不超过100cm；同时提交3张不同角度的JPG格式彩图和200字左右的文字说明稿（须详细描述作品设计思路、设计过程、作品尺寸、材质与工艺标注，产品价格等）。

评选结果将在10月下旬揭晓。对“善文化”感兴趣的合作高校，组委会办公室将配合安排实地采风等活动。

具体详细信息可戳“这里”。

“会玩”、“能打”、“出圈”

官方寻找具备这些特质的“揭榜人”

本届大赛，主办单位给潮新闻记者透露了一个小彩蛋：本届组委会将组织专业人士，组成评审小组及产品化开发可行性评估小组。两小组将共同评定各个参赛作品是否有市场开发可行性。获奖产品参赛者，主办方将组织相关单位与设计者签订产品化开发协议，促进大赛优秀设计成果的产业落地转化。“只要足够优秀，你的所有想法将在嘉兴落地成现实。”

什么样的文化创意作品能上榜？主办方给出了3个关键词：“会玩”、“能打”，“出圈”。

“会玩”，是嘉兴王牌文化创意产品的共同特质。比如嘉兴船菜，百余年前就玩出了“南湖舟上吃年夜饭”的年节新吃法，被明代文人张岱屡屡安利；2021年全新改造并投入使用的嘉兴火车站，入口处1:1比例复原建造了1921年嘉兴火车站站房，还开设了“南湖·1921”红色旅游列车专线。“坐专线、游老站房、买红色文创”已成为全国闻名的“最潮玩法”。由嘉善全域文化旅游发展有限公司设计的“漫步善城文旅铿锵行益智类桌游”，桌游棋面以吴镇、魏大中、钱士升、袁了凡四个历史人物作为原型，以“嘉善老城”地图为主线，让玩家“沉浸式”体验嘉善古城历史，在第二届长三角善文化创意大赛上斩获文旅产品类金奖……“会玩”、“有梗”的同时不脱离坚实的文化支柱，“始于颜值，忠于人品”的出道方式，让游客真正爱上嘉兴这方水土。

“能打”，考验的是文化创意作品真正落地后的市场影响力。截至发稿前，嘉兴共有4个IP入选浙江示范级文化和旅游IP名单，其中来自嘉兴嘉善的大云云宝IP入选首批名单。据官方资料，“云宝”IP已形成动画片、音乐剧、绘本等IP原创内容矩阵，嘉善县大云温泉省级旅游度假区更是被列入国家级旅游度假区意向创建名单。

“出圈”，体现的是文化创意产品的“后发力”。由浙报智库美好生活研究院撰写的《浙江省文创产品白皮书2022年》曾提到，文化与创意为引领是实现文化形态全景创新的有效手段。以嘉兴百年国货品牌五芳斋为例， 2021年它与王者荣耀联名推出中秋跨界礼盒“五芳荣耀”，支持《永乐大典》等中国珍贵古籍修复等。这一系列联名在通过具体文创产品展示传统文化的同时，也吸引了游戏爱好者和历史爱好者等不同领域消费者，在市场上成功“破圈”。

有了“会玩”“能打”“出圈”的文化创意人才力量，嘉善乃至嘉兴必将成为更多游客的“诗与远方”。在2023年政府工作报告中，嘉兴市人民政府就提出，要“建设青年发展型城市，让更多人才选择嘉兴、成就梦想”。“创意设计大赛只是一个起点。”主办方告诉记者，随着一个个文化创意作品落地，嘉兴将化身为长三角极具现代气息的城市艺术区，青年创客们可以左手拥抱田园牧歌，右手拥抱现代生活。

解码文化

让现代嘉兴更有“磁力”

嘉兴是大运河诗路（浙江段）的起点。夹城而过的千年大运河；桨声舟影的乌镇、西塘；繁华的南湖天地……形成了嘉兴独特的江南水乡文化及自然人文景观。据2022年嘉兴各县（市、区）文化产业主要指标情况表，嘉兴去年新增文化单位数1206家。蓬勃发展的文化创意产业也吸引了越来越多的年轻人和嘉兴“来一场约会”。据《2022年最具人才吸引力城市100强》显示，嘉兴排名位列全国第21，比2021年上升了3个位次。

如果说嘉兴是吸引年轻人的“大磁场”，那自带嘉兴特色的红色文化、宋韵文化、运河文化就是“磁核”。通过2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛平台，各类文化创意作品能为城市注入什么样的文化力量？

首先，文旅产品类文化创意作品的落地，为嘉兴红色文化、宋韵文化、运河文化的“共情力”加码。城市文化共情力奠定一座城市的精神气质。走近嘉兴的红船、湖心岛、烟雨楼、南湖革命纪念馆……自然能感受到百余年前的拳拳真心；6月举行的2023嘉兴文化产业博览会里，宋韵味十足的VR动画、只此青绿的宋韵服饰和精美的宋韵文创产品等，折射的是设计者心中国潮文化的自信，以及对宋韵审美的认同。打响“长三角最美日出”品牌的嘉兴海盐，这个暑假成为网红玩法。大运河文化也因此得到“创造性转化、创新性发展”，流向更远、更广阔的前方。

南湖全景 图源：视觉中国

其次，非遗文化类文化创意作品，增强城市的“定心力”。定心力意味着城市文化的坚守。嘉兴市全市共拥有人类非物质文化遗产代表作名录2项，国家级非物质文化遗产代表性项目15项，浙江省非物质文化遗产代表性项目78项，嘉兴市非物质文化遗产代表性项目316项。当地大力推进非遗创造性转化、创新性发展，就是要加强文化这一城市竞争力的核心要素。

最后，创意设计类文化创意作品，增强文化和各个产业的“交响力”。对城市来说，一出文化的交响可以激起各个产业的共鸣。嘉兴王江泾镇，以大运河文化为基地，由旧粮仓变身为“运河·陶仓理想村”，随后引入陶仓艺术中心、咖啡轻食空间、青年公寓等，成为举办青年艺术家作品展览、国潮生活节等文化艺术活动的好地方。嘉兴海宁规划的“花溪侠影”线路，引入宋韵文化，连接起金庸先生的出生地与各式景点，用“宋韵+武侠”文化带火小众乡村……随着各类优秀文化创意作品“落地生根”，一个既具厚重感又具未来感的现代嘉兴，将在长三角乃至全国“动”起来、“燃”起来。

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